baet365亚运会、苏迪曼杯等顶级赛事一票难求,“村超”“村BA”、马拉松等赛事活动带火当地经济,国产运动品牌营收持续增长,体育休闲消费一路攀升,文体旅商融合发展……
疫情后一年时间,人们对健康的重视和追求正转化为行动和消费;进入新发展阶段,人们更愿意为“幸福感”和美好生活买单。运动已逐渐成为很多国人生活中的必需品,水涨船高的中国体育产业正展现出前所未有的拉动力,跑出助力经济发展的加速度,继续为高质量发展注入“幸福感”。
12月5日,重庆马拉松启动2024年赛事报名,首日报名人数就突破10万。将于2024年1月7日开跑的厦门马拉松报名人数也创造赛事新高,达到136105人。
火爆的报名场面,是2023年马拉松全面复苏的缩影。刚过去的11月,不完全统计就有近百场马拉松举办,即便是进入12月,也有数十场马拉松在每个周末开跑。此外,越野跑、四分马等赛事活动都呈现蓬勃开展之势。多位路跑赛事运营公司的负责人告诉记者,今年从春天一直忙到冬天,“有点回到2019年路跑最鼎盛那会儿的感觉”。
今年以来,频频登上热搜的还有各类大赛。杭州亚运会在家门口举办,苏迪曼杯、大运会、乒乓球混团世界杯、女排世俱杯等顶级赛事轮番登场,以及恢复主客场赛制的中超、CBA联赛……对很多喜欢现场观赛的体育爱好者来说,2023年“硬菜”很多,也很“香”,就是有时候票有点难抢。
包括亚运会、苏迪曼杯等在内的不少赛事都一票难求,中超几座新启用的专业球场上座人数最高达四五万人,CBA的一些场馆也座无虚席……全面回归的各类体育赛事活动,在2023年刮起了体育风暴。
11月底baet365官方网站,英超考察团来到贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县,这里虽然没有职业俱乐部,却拥有火爆全网、火出国门的“村超”。几天前,英超“村超”首个合作项目正式启动。如今,这里几乎每周都上演着各种类型的交流赛,慕名而来的人络绎不绝。全网超480亿次的综合浏览量,让“村超”成为新媒体时代、新发展阶段的顶级体育流量。
各地富于村趣村味的“村BA”“村排”等民间赛事活动广泛兴起,让乡村振兴跑出了“新赛道”。在湖南省南县文旅广体局总工程师梅小花看来,脱贫攻坚胜利后乡村群众不断增长的对精神文化和美好生活的需求,是村赛火爆的前提。“这既是此前工作成果的必然产物,也将助力未来乡村振兴取得更大成绩。
体育赛事活动全面复苏,人民群众参与热情高涨,体育产业自然水涨船高,这从一众体育企业的财报中可见一斑。
安踏集团2023年上半年营收近300亿元,实现营收、净利双双大幅增长,继续稳坐中国运动鞋服市场“老大”宝座;特步上半年营收、净利都取得两位数增长;金陵体育前三季度归母净利润3753.11万元,同比上升64.94%……
与体育制造业蓬勃向好相比,赛事经济在2023年爆发出巨大能量。3月举办的无锡马拉松估算产生餐饮、住宿、交通、旅游等经济效益近1.95亿元;苏迪曼杯仅门票收入就达3400万元baet365官方网站,住宿、交通、餐饮、零售、旅游等直接经济效应达到3.79亿元,产出效应达8.85亿元,投入产出比高达1:22。
江苏省体育局局长陈少军说,体育活动既能提升广大人民群众的幸福感、获得感,助力旅游发展、拉动消费的效果也十分明显,体育产业的辐射效能越来越强。江西省体育局局长李小平更直言:“(举办马拉松)对整个文化旅游商贸的消费带动是非常强劲的,成为我们江西经济社会发展极大的推动力。”
体育就是一块砖,哪里需要哪里搬。体育搭台,文旅唱戏baet365官方网站,经济增长,“村超”展现的强大辐射和拉动力,让文体旅商融合发展成为各地学习的新模式。
国务院办公厅9月底印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》就提出,推动体育赛事和旅游活动一体谋划、一体开展,结合重大、特色赛事,培育“跟着赛事去旅行”品牌项目,打造一批具有影响力的体育旅游精品线路、赛事和基地。国家体育总局、文化和旅游部还联合发布了“跟着赛事去旅行”2023全国青少年体育赛事目录。