baet365解读《大众运动“新工具”——直播、短视频与体育传播研究报告》 打破时空界限 传递线上健身新理念
解读《大众运动“新工具”——直播、短视频与体育传播研究报告》 打破时空界限 传递线
日前，中国人民大学新闻学院举办“直播、短视频助力体育传播”研讨会，并与抖音联合发布《大众运动“新工具”——直播、短视频与体育传播研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》主要关注了直播及短视频作为大众参与体育运动的“新工具”，为体育健身实践带来的新发展、新趋势与新价值。
中国人民大学新闻学院副院长李彪主持会议，高琳轩博士讲解了《报告》内容。此外，大会还邀请了十余位相关领域的专家、学者及主播代表，对《报告》进行了更深层次的解读，也为体育直播、短视频的未来发展提供了专业建议。
中国人民大学新闻学院直播、短视频与体育传播课题组成员高琳轩：直播、短视频成为服务大众运动的“新工具”
当下，运动健身已成为了流行的生活模式，大众借助直播、短视频踊跃追求兼具实用与科学性的运动方式。《报告》主要基于以下6部分展开论述：
三、直播、短视频体育传播的新特征。在短视频直播体育健身快速发展的情况下，其呈现出创作主体广泛化、体育类型多样化、呈现形式年轻化、分享内容社交化四大特征。多元主体的参与丰富了直播、短视频平台上的内容生态；除篮球、足球等传统体育项目，滑冰、滑雪等先前普及度较低的运动也被更多用户“看见”；包含赛场集锦、运动教学、打卡记录、剧情演绎等呈现形式的体育直播、短视频使其吸引力十足；用户在互动中参与并进行二次传播，成为体育直播、短视频舞台上的主角。
协同发展，加快体育产业发展起到了重要的推动作用。北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任、北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任喻国明：直播、短视频助力推广健康风尚
如《报告》所述，直播、短视频已逐渐成为大众获取运动知识、激发运动兴趣、培养运动习惯的“新工具”。因此对待直播与短视频平台时不能秉持传统观念，将之视为单纯的内容载体，而是要理解为健康风尚的共创者，同时也是供受众开展运动实践的现实形态。
直播、短视频等新媒介在展现体育精神、帮助体育回归生活的过程中起到重要作用。用户主动分享的运动直播和健身视频能增强运动健身的可视性，不仅帮助运动成为受人喜爱的生活方式，还推动传统体育传播迈向身体展演与社会互动的新阶段。
运动的核心在于全民健康，它不仅覆盖青少年或中青年，还应包含健康需求更迫切的老年人和儿童。
疫情暴发以来，许多师生借助直播、短视频开展“体育课”，利用身边的场地和器材进行锻炼。这反映出上述新媒介为激发大众运动兴趣、营造全民健身的社会氛围创造了条件。
利用直播、短视频进行体育传播的目的，是增进大众对体育的了解、进而参与运动，最终促进全民健康。体育内容与直播、短视频的结合为传承和发扬体育精神提供了新形式，也有益于激发大众参与运动的兴趣，有利于大众健身的兴起和铺展。
中国传媒大学学科建设与发展规划处副处长、电视学院教授顾洁：直播带动大众体育实践
“直播+体育”这一形式能最大化直播新媒介个性化、传播快、大众化等优势，助推运动知识、健康生活方式的广泛传播，满足不同用户对体育内容的需求，从而带动线育实践，赋能体育行业的发展。
直播、短视频等新媒介与体育有着天然契合点，原因在于直播等新媒介能够为健身和运动提供更大量级的关注度与更为便捷的互动方式。在直播间中分享运动知识、展现健康的生活方式、交流体育赛事观点等已成为众多年轻人满足个体健康需求的重要方式。可以说，体育和直播、短视频是一对绝佳搭档，前者为后者提供内容，后者让前者得以最大程度呈现。
中国人民大学国际新闻与传播系主任、教授张迪：乐观进取的体育精神在直播、短视频走红
直播、短视频平台已逐渐成为年青一代分享日常、获取信息的重要媒介，在倡导健康的生活方式并促成体育内容的大众传播方面具有巨大潜力。《报告》内容肯定了这一积极意义，并为后续规划与设计全民健身发展路径提出了建议。
如何弘扬体育精神、彰显体育运动的意义？体育相关的直播与短视频起到了一定的补充作用。首先，专业内容创作者的主动参与丰富了平台上的内容生态，用户得以根据自身的兴趣观看相关直播或短视频，了解相关体育信息。其次，用户对健康的追求在直播间中被充分激发，在运动中促进自我实现、感受美好成为更多人向往的生活方式。最后，昂扬向上、乐观进取的体育精神能够通过直播、短视频的方式得到弘扬，这一形式体现着超越体育本身的社会价值与人文价值，为广大用户带来更多心灵上的鼓舞。
中国人民大学新闻学院教授、新媒体研究所副所长黄河：直播、短视频服务大众“线上+线下”健身
直播和短视频能拓宽体育传播的边界，体育内容创作者、运动健身爱好者及广大用户在抖音等平台的服务下，主动参与运动知识、体育资讯、运动技能分享，为推进全民健康贡献力量。
建议接下来在以下两个方面，提升体育直播、短视频在知识共享层面的创新价值。一是做好体育知识分享及健身理念传播，针对用户所需的场景和运动习惯，提供符合他们兴趣的运动技能，降低学习门槛。二是满足用户对内容趣味的要求，baet365譬如从人称视角出发、采用贴近用户真实生活的场景、具有人情味的故事情节，增加用户的参与感。
直播低延时、强互动的特点，能极大提升观众欣赏体育赛事的体验。如在2022年卡塔尔世界杯期间，抖音专门设置世界杯专题页、开发“边看边聊”功能，使用户在手机上观看赛事直播、浏览赛事赛程、了解赛事热点的同时，与其他球友轻松聊天、baet365分享。这一功能不仅仅是简单的聊天窗口，更实现了年轻用户看重的互动体验，与他人塑造共同记忆、引起情感共振，极大地延伸了体育赛事信息的深度和广度。
我曾经为了自己的模特梦用错误方法瘦身，经历反弹后开始践行合理锻炼方法。2019年，我来到抖音发布TABATA系列视频，希望向更多人展示科学进行身材管理、获得健康的可能性。2020年，我在抖音邀请下开启“云健身”直播，许多粉丝反馈因为我的直播和视频爱上运动、甚至勇于尝试新的运动，健身已真正成为他们的生活方式，我也颇有成就感。目前，我的抖音账号@张小莹要独立(*^o^*)已获得260万粉丝和1238万点赞。
作为一名运动主播，我认为直播、短视频平台为普通大众提供了创作和传播体育内容的机会，在制作符合自身表达需求的内容时，我会思考如何更好地运用身体的能动性去塑造自我，而非执着于追求大众审美。我希望能以自己为案例，让更多观众领略到“健康为先”“健即是美”的重要性。粉丝的认可和鼓励也促使我不断提升自身的专业技能。
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